Mit dem Digital Services Act (DSA) m\u00f6chte die EU die Regeln in der Digitalbranche grundlegend neu fassen und weiter vereinheitlichen. Insbesondere steht beim DSA die Bek\u00e4mpfung von \u201ehate speech\u201c und der Umgang mit illegalen Inhalten im Fokus. Doch auch im Bereich der Online-Werbung sind wesentliche \u00c4nderungen geplant. Dies betrifft insbesondere neue Transparenzpflichten f\u00fcr Online-Werbung.<\/p>\n\n\n\n
Jetzt hat die EU-Kommission ein neues\u00a0FAQ-Dokument\u00a0ver\u00f6ffentlicht, das die wesentlichen geplanten Neuerungen skizziert. Gerade \u00fcber die zuk\u00fcnftige Regulierung von Online-Werbung wurde im Gesetzgebungsverfahren hitzig debattiert, insbesondere vor dem Hintergrund des Vorschlags einiger EU-Abgeordneter, personalisierte Werbung vollst\u00e4ndig zu verbieten. Letztlich ging dieser Vorschlag nicht durch \u2013 die EU zieht die Z\u00fcgel dennoch merklich an.
Wenngleich sich das EU-Parlament und der Rat im April 2022 auf die neuen Vorschriften geeinigt haben: Noch ist nicht alles in trockenen T\u00fcchern \u2013 die finale Version ist noch nicht ver\u00f6ffentlicht, \u00c4nderungen sind also noch m\u00f6glich. Dennoch zeichnet sich jetzt schon ab, was vom DSA in diesem Bereich zu erwarten ist.<\/p>\n\n\n\n
So sollen Nutzer klar erkennen k\u00f6nnen, ob und warum eine Werbeanzeige gerade auf sie abzielt<\/strong> und wer sie finanziert hat. Ebenfalls soll f\u00fcr den Nutzer erkennbar sein, wann Inhalte gesponsert<\/strong> sind oder origin\u00e4r und ungesteuert auf einer Plattform ver\u00f6ffentlicht werden oder wenn Influencer Werbung verbreiten. Weiterhin soll f\u00fcr potenziell illegale Werbung Meldepflichten<\/strong> gelten.<\/p>\n\n\n\n Dabei ist klar: Diese Pflichten k\u00f6nnen die Publisher selbst nicht erf\u00fcllen \u2013 sie m\u00fcssen dazu auf die Infrastruktur ihrer Werbedienstleister <\/strong>zur\u00fcckgreifen k\u00f6nnen. Entsprechend m\u00fcssen diese Unternehmen Vorkehrungen treffen, zuk\u00fcnftig mit dem Werbemittel zuverl\u00e4ssig die entsprechenden Informationen auszuliefern.<\/p>\n\n\n\n Geplant sind zudem erweiterte Pflichten f\u00fcr sehr gro\u00dfe Online-Plattformen mit mehr als 45 Millionen Nutzern. Hierzu z\u00e4hlt die Einrichtung von \u00f6ffentlich zug\u00e4nglichen (Werbe-)Archiven. In diesen sollen Werbeanzeigen archiviert werden und es erm\u00f6glichen zu \u00fcberpr\u00fcfen, wie Werbung angezeigt und gezielt ausgerichtet wurde. Au\u00dferdem sollen sehr gro\u00dfe Online-Plattformen dazu verpflichtet werden, ihre Werbesysteme dahingehend zu \u00fcberpr\u00fcfen, ob und wie sie manipuliert werden oder anderweitig zu gesellschaftlichen Risiken beitragen und wie diesen begegnet werden kann.<\/p>\n\n\n\n Mit dem Digital Services Act (DSA) m\u00f6chte die EU die Regeln in der Digitalbranche grundlegend neu fassen und weiter vereinheitlichen. Insbesondere steht<\/p>\n
Publisher werden zu mehr Transparenz bei nutzerspezifischer Online-Werbung verpflichtet<\/strong>
Personalisierte Werbung soll also zwar weiterhin erlaubt bleiben, doch sind neue Regeln zu beachten: Neben einem ausdr\u00fccklichen\u00a0Verbot personalisierter Werbung in Bezug auf Minderj\u00e4hrige oder auf Grundlage sensibler Daten<\/strong>\u00a0(z.B. ethnische Herkunft, sexuelle Orientierung) sollen Anbieter bei nutzerspezifischer Online-Werbung zus\u00e4tzliche Transparenzpflichten erf\u00fcllen, die den Nutzern mehr Informationen zu der ihnen angezeigten Werbung zur Verf\u00fcgung stellen.<\/p>\n\n\n\n
Ausblick<\/strong>Auf Online-Plattformen und Werbetreibende kommen damit erhebliche Ver\u00e4nderungen zu. Ob hiermit aber,\u00a0wie der EU-Binnenmarktkommissar Thierry Breton markant auf Twitter verlauten lie\u00df, ein neuer Sheriff in der Stadt ist, der Ordnung in den \u201eDigitalen Wilden Westen\u201c bringt, wird sich zeigen.
Sobald die finale Version ver\u00f6ffentlicht ist, werden wir Sie selbstverst\u00e4ndlich informieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"