{"id":1708,"date":"2023-09-07T13:48:51","date_gmt":"2023-09-07T11:48:51","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.eprivacy.eu\/?p=1708"},"modified":"2023-09-07T14:03:20","modified_gmt":"2023-09-07T12:03:20","slug":"olg-muenchen-kostenloser-account-auf-online-plattformen-berechtigt-zum-versenden-von-werbe-e-mails-ohne-separate-newsletter-einwilligung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.eprivacy.eu\/?p=1708&lang=de","title":{"rendered":"OLG M\u00fcnchen: Kostenloser Account auf Online-Plattformen berechtigt zum Versenden von Werbe-E-Mails ohne separate Newsletter-Einwilligung"},"content":{"rendered":"\n<p>Das Verarbeiten personenbezogener Daten zu Werbe- und Marketingzwecken ist grunds\u00e4tzlich nur mit vorheriger Einwilligung des Betroffenen zul\u00e4ssig, was f\u00fcr Unternehmen ein nicht unerhebliches Hindernis f\u00fcr die Vermarktung Ihrer Produkte und Dienstleistungen darstellt. Insbesondere die hohen Anforderungen an das wirksame Einholen einer Einwilligung von Verbrauchern ist nicht selten eine gro\u00dfe Herausforderung, denn Fehler k\u00f6nnen schlimmstenfalls zu ihrer Unwirksamkeit und damit zu einem bu\u00dfgeldbehafteten Datenschutzversto\u00df f\u00fchren.<br><br>Von dem beschriebenen Grundsatz gibt es allerdings die sogenannte \u201eBestandskundenausnahme\u201c, die in \u00a7 7 Abs. 3 UWG geregelt ist. In den engen Grenzen dieser Sondervorschrift ist es Unternehmen erlaubt, Werbe-Emails an ihre Kunden auch ohne vorherige Einwilligung zu senden.<br><br><strong>OLG M\u00fcnchen: \u201eBestandskundenausnahme\u201c greift auch beim Anlegen eines kostenlosen Accounts<\/strong><br><br>Genau mit dieser Ausnahme musste sich das OLG M\u00fcnchen in einem schon \u00e4lteren, jedoch nach wie vor relevanten Urteil besch\u00e4ftigten und dar\u00fcber entscheiden, ob das Anlegen eines kostenlosen Accounts auf einer Online-Plattform (hier: einer Partnerb\u00f6rse) durch einen Internetnutzer dazu berechtigt, diesen Kunden ohne separate Einwilligung Werbe-E-Mails zu versenden (Urteil vom 15.02.2018, Az.&nbsp; 29 U 2799\/17). Kern des Urteils war die Frage, ob das Anlegen des kostenlosen Accounts einen \u201eVerkauf einer Ware oder Dienstleistung\u201c nach \u00a7 7 Abs. 3 Nr. 1 UWG darstellt, was eine wesentliche Voraussetzung der Ausnahmeregelung ist.<br><br>Das OLG bejahte dies mit der Begr\u00fcndung, dass mit \u201eVerkauf\u201c nicht nur der klassische Kaufvertrag \u2013 wie es das Wort andeuten w\u00fcrde \u2013, sondern jeder Austauschvertrag gemeint ist. Um dies am vorliegenden Fall zu verdeutlichen:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Der Kunde erh\u00e4lt mit der Registrierung vom Plattformbetreiber (zumindest) die M\u00f6glichkeit, auf der Partnerb\u00f6rse die Bilder anderer Mitglieder zu sehen, die ebenfalls auf Partnersuche sind.<\/li><li>Im Gegenzug erh\u00e4lt der Plattformbetreiber die Daten des Kunden wie dessen E-Mail-Adresse und weitere mittelbare \u201eVorteile\u201c (h\u00f6here Plattformattraktivit\u00e4t wegen gr\u00f6\u00dferer Zahl an Mitgliedern; M\u00f6glichkeit des Sendens von Werbebotschaften, wenn sich der Kunde auf der Plattform aufh\u00e4lt).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Auch die \u00fcbrigen Anforderungen des \u00a7 7 Abs. 3 UWG sah das OLG M\u00fcnchen als erf\u00fcllt an, sodass eine Einwilligung f\u00fcr die Werbe-E-Mails nicht erforderlich war.<br><strong>\u00a0<br>Was bedeutet die Entscheidung f\u00fcr Unternehmen?<\/strong><br><br>Das Urteil stellt im Bereich der Bestandskundenwerbung eine erhebliche Erleichterung f\u00fcr Unternehmen dar, die kostenlose \u201eAustauschverh\u00e4ltnisse\u201c anbieten \u2013 vorausgesetzt, dass auch die \u00fcbrigen Anforderungen des \u00a7 7 UWG erf\u00fcllt sind. Zudem sollten auch die weiteren gesetzlichen Vorschriften, insbesondere das Datenschutzrecht (und bei eHealth-Anwendungen die DIGA-Verordnung) nicht au\u00dfer Acht gelassen werden.<br>\u00a0Mit unserer langj\u00e4hrigen Erfahrung im Bereich des Newsletter-Marketings beraten und unterst\u00fctzen Sie gern.<\/p>\n\n\n\n<p>(Dr. Lukas Mezger, UNVERZAGT Rechtsanw\u00e4lte)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das Verarbeiten personenbezogener Daten zu Werbe- und Marketingzwecken ist grunds\u00e4tzlich nur mit vorheriger Einwilligung des Betroffenen zul\u00e4ssig, was f\u00fcr Unternehmen ein nicht<\/p>\n<p class=\"link-more\"><a class=\"myButt \" href=\"https:\/\/blog.eprivacy.eu\/?p=1708&#038;lang=de\">Read More<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.eprivacy.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1708"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.eprivacy.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.eprivacy.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.eprivacy.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.eprivacy.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1708"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blog.eprivacy.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1708\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1738,"href":"https:\/\/blog.eprivacy.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1708\/revisions\/1738"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.eprivacy.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1708"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.eprivacy.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1708"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.eprivacy.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1708"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}